"Mladi ljudi danas, njihove oči imaju veoma visoku rezoluciju."
„Mladi ljudi mogu, trebaju i moraju voziti najkul i najzabavnije automobile upravo sada.“
Dana 12. aprila, na iCAR2024 Brand Nightu, dr. Su Jun, izvršni direktor smartmi Technology i glavni direktor za proizvode brenda iCAR, reorganizovao je ponudu brenda iCAR. Kada se tabela kamera iz njegove kolekcije pojavila na velikom ekranu, ova prilično jedinstvena lična slika u "geek stilu" isprepliće se sa jezgrom brenda stvarajući rezonancu koja se stapa u jedno.
Na ovoj večeri brenda, iCAR je pojasnio svoje pozicioniranje brenda kao "automobila za mlade ljude" i svoju najnoviju viziju "proizvodnje odličnih automobila za mlade ljude s mladim srcem". Novi proizvod iCAR V23 istovremeno je predstavljen. Novi dizajni, tehnologije i proizvodi najavljuju nadogradnje brenda. Istovremeno, brend iCAR je također predstavio X25, prvi model X serije, dodatno demonstrirajući strateški plan brenda za buduću novu energetsku eru.
"Mladost", kao ključna riječ, početna je tačka kreativnosti brenda iCAR, a pojavljivala se više puta u nešto više od dva sata. U svojoj liniji brenda i ponudi proizvoda, iCAR pokazuje novi uvid u mlade ljude.
01
Matrica novog proizvoda
Brend iCAR je nastao u aprilu prošle godine. To je prvi novi energetski brend kompanije CHERY i jedini među četiri glavna brenda CHERY, EXEED, JETOUR i iCAR koji se fokusira na novu energiju.
U februaru ove godine, prvi iCAR-ov automobil, iCAR 03, zvanično je predstavljen. Zvanična referentna cijena prilikom predstavljanja iznosila je 109.800-169.800 juana. Izvanredan odnos cijene i kvalitete omogućio je ovom automobilu da u kratkom vremenskom periodu stekne prepoznatljivost na tržištu. Podaci pokazuju da je mjesec dana nakon predstavljanja, iCAR 03 primio narudžbe za više od 16.000 vozila. Prodaja u martu iznosila je 5.487 vozila, a prodaja u prvih deset dana aprila iznosila je 2.113, što predstavlja mjesečni porast od 81%. Sa uspostavljanjem imidža brenda, očekuje se da će do maja ove godine mjesečna prodaja iCAR 03 premašiti 10.000 jedinica.
Međutim, u trenutnoj žestokoj konkurenciji na vanjskom tržištu, iCAR se također suočava s izazovom zauzimanja čvrstog uporišta i prelaska na sljedeći nivo. Na iCAR2024 Brand Nightu najavljena su ukupno 3 nova proizvoda, usmjerena na mlado tržište s "tri strijele odjednom".
Kao prvi proizvod brenda Shengwei, iCAR V23 je pozicioniran kao "moderni terenski električni gradski SUV". Vanjski dizajn je pun snage i mode. Kvadratni oblik kutije u terenskom stilu odaje počast klasicima. Dizajn sa četiri točka i četiri ugla, ultra kratki prednji i zadnji prevjesi i veliko međuosovinsko rastojanje donose snažan vizualni utisak; istovremeno, pružaju osjećaj prostora unutar automobila. Ultra veliki prostor, ultra udobna sjedišta i "visoki profil" vizuelni prikaz višedimenzionalno unapređuju iskustvo vožnje.
Što se tiče inteligencije, V23 se također dobro pokazao. Zahvaljujući inteligentnoj vožnji nivoa L2+ i primjeni 8155 mainstream čipova za automobilske računare, korisnici mogu lako razumjeti uslove na putu i uživati u zadovoljstvu "na putu".
iCAR se nada da će V23 svojim dobrim izgledom, visokim ukusom, visokom kvalitetom, super praktičnošću i pouzdanošću moći precizno zadovoljiti osnovne potrebe mladih korisnika i postati izbor "prvog automobila mladih". Su Jun je na konferenciji za novinare obećao da će iCAR, nakon nadogradnje brenda, nastaviti da napreduje na novom energetskom putu i na kraju ostvariti "omogućavanje svima da uživaju u zadovoljstvu izvrsne tehnologije".
Osim toga, iCAR je također predstavio pregled modela X25, prvog modela X serije.
X25, pozicioniran kao MPV srednjeg do velikog terenskog stila, predstavlja iCAR-ovu inovaciju za buduću novu energetsku eru. Njegov dizajn karoserije kombinuje klasične terenske elemente sa dizajnom jednog automobila, pokazujući dašak buduće naučne fantastike. Oslanjajući se na tehničke prednosti nove energetske platforme, X25 ima bolju upravljivost i stabilnost. Potpuno ravan dizajn poda omogućava transparentan unutrašnji prostor i fleksibilne kombinacije sjedišta kako bi se zadovoljile različite potrebe putovanja.
U budućnosti, brend iCAR će uzeti eksplicitne potrebe korisnika kao početnu tačku i nastaviti pojačavati osnovnu vrijednost korisnika, što se konkretno ogleda u zajedničkom stvaranju bogate matrice proizvoda sa serijama 0, V i X. Među njima, serija 0 se fokusira na izuzetnu tehnologiju i teži tehnološkoj jednakosti; serija V ima off-road stil, naglašavajući diferencijaciju, visok izgled i ultra-praktičnost; a serija X je posvećena tome da postane "nova vrsta automobila sa jednim kućištem".
02
Duboko istražite „mlade ljude“ i stvorite „nove vrste“
Iza privlačnog V23, osoba koju je nemoguće ignorisati je Su Jun, osnivač i izvršni direktor kompanije Zhimi. Njegov novi identitet je glavni direktor za planiranje proizvoda u CHERY New Energy.
U prošlosti, ovaj doktor nauka i univerzitetski profesor iz Tsinghue sa iskustvom u industrijskom dizajnu, odlučno je odlučio pokrenuti posao u inostranstvu i osnovao je smartmiTechnology. Nakon što je smartmiTechnology ušao u vodeći tabor industrije pametnih domova oslanjajući se na svoje snažne proizvodne kapacitete popularne robe i Xiaomijev ekološki lanac, Su Jun se neočekivano pridružio bujici automobilske industrije. Sarađujte sa CHERY-jem, integrirajte se u brend CHERY iCAR i započnite novo putovanje.
Kada se ponovo pojavio pred svima, akademski istraživački duh je i dalje ostavio jasne tragove na Su Junu. Mnogi globalno popularni proizvodi poput pročišćivača zraka i pametnih WC dasaka kompanije smartmiTechnology pomogli su mu da stekne vrijednu sposobnost definiranja popularnih proizvoda.
Sa stanovišta rastavljanja, Su Junova metodologija vruće prodaje je prije svega duboko razumijevanje i precizno shvatanje osnovnih potreba korisnika kako bi se osiguralo da proizvod može direktno riješiti najhitnije probleme korisnika.
Drugo, izbjegavajte pretjerano bavljenje složenim funkcijama, jer to ne samo da će odvratiti pažnju od proizvoda, ometati izbor potrošača, već i povećati troškove, što će uticati na konkurentnost proizvoda na tržištu.
Konačno, u potpunosti iskoristite prednosti resursa Xiaomijevog ekološkog lanca, fokusirajte se na stvaranje "super pojedinačnih proizvoda", osvojite tržište kroz kontinuirano tražene proizvode i usput nastavite konsolidirati veze s korisnicima i pojačati utjecaj brenda.
U automobilskoj industriji, ova metodologija i dalje ima snažan referentni značaj.
Mnoge automobilske kompanije žele se proširiti na tržište "mladih ljudi", ali na kraju često ne uspijevaju zaraditi kladeći se na tržište "srednjih godina". U prošlosti su neki proizvodi za koje se tvrdilo da su "prvi automobil mladih" u suštini bili smanjene i reducirane verzije popularnih proizvoda koji su se pokazali popularnim na "tržištu srednjih godina".
Su Jun ima oštar uvid da je težnja za lijepim stvarima i dirljivost detaljima veoma važna osobina za mlade ljude. Drugim riječima, čak i ako imate ograničen budžet, i dalje ćete plaćati za lijepe stvari.
U vezi s ovim automobilom, Su Jun je jednom prilikom predstavio:
"Prije svega, kategorija bi se trebala fokusirati na automobile s dobrim prostorom, te direktno isključiti nebitne limuzine, sportske automobile i druge artikle u liniji proizvoda. Smjer proizvoda trebao bi biti cool, zabavni i praktični automobili, s naglaskom na 'stvaranje prijateljstava', koristeći eksplozivne metode za izgradnju automobila za mlade ljude."
„Drugo, sa stanovišta izgleda, iCAR V23, kao čisto električni SUV s fokusom na off-road stil, ima novi dizajnerski jezik koji kombinira retro osjećaje s osjećajem za buduću tehnologiju.“
„Osim toga, iz perspektive detalja, kao što su prostor pozadi i prostor između čovjeka i mašine, pokušavamo što više povećati unutrašnji prostor automobila, tako da automobil A-klase može dostići prostor B-klase ili C-klase, a cijeli položaj sjedenja i kontrola imaju osjećaj ponosa i ličnosti.“
Do određene mjere, iCAR-ova filozofija dizajna je kombinacija "sabiranja" i "oduzimanja". Uklonite nevažne funkcije i kontrolišite troškove. Dodajte ključne faktore i postignite krajnji cilj.
03
"Veliki CHERY" udružuje snage sa CATL-om kako bi postigao "ubrzanje"
Stil ove konferencije za novinare potpuno se razlikuje od stila koji je CHERY pokazao na prethodnim konferencijama za novinare. Dr. Su Jun, izvršni direktor smartmiTechnology i glavni direktor proizvoda brenda iCAR, i Zhang Hongyu, zamjenik generalnog direktora CHERY Automobile Co., Ltd. i generalni direktor odjela brenda iCAR, udružili su se kako bi formirali "najjači CP". Jedan je smiren, a drugi strastven, donoseći led i... Sudar vatre i česte šale izazvali su vrisak publike od iznenađenja.
Čak je i Yin Tongyue, sekretar stranke i predsjednik CHERY Holding Grupe, otvoreno rekao da takva konferencija za novinare nikada prije nije održana. iCAR je postao poligon za isprobavanje i istraživanje novih ruta. Yin Tongyue je čak rekao: "iCAR je 'nova posebna zona' koju je kreirala CHERY Grupa. Grupa neće štedjeti napore da podrži razvoj iCAR-a. Ne postoji gornja granica za investicije koje bi pomogle iCAR-u da uđe u prvi tabor nove energije."
Kako bi se postigao ovaj cilj, CHERY ubrzava istraživanje i razvoj tehnologije, nadoknađujući svoje nedostatke i razvijajući svoje snage. Oslanjajući se na tehnološki sistem "Yaoguang 2025", CHERY će uložiti najmanje 100 milijardi juana u narednih pet godina kako bi izgradio više od 300 laboratorija u Yaoguangu. Različite nove tehnologije se kontinuirano razvijaju u ključnim tehničkim oblastima. Zhang Hongyu, zamjenik generalnog direktora CHERY Automobile Co., Ltd. i generalni direktor brenda iCAR, rekao je da su snažne tehničke rezerve CHERY-ja poput škrinje s blagom sa svime što vam je potrebno.
Trenutno je iCAR 03 završio svoju prvu OTA nadogradnju. Brzi NOA, memorijsko parkiranje na više nivoa i druge funkcije sada su u potpunosti "dostupne". Usvaja isključivo vizuelnu rutu, ima vodeću tehnologiju i pristupačan je, što ga čini prvim izborom u ovom cjenovnom rangu. Osim toga, iCAR također može kontinuirano iterativno nadograđivati električni pogon na sva četiri točka putem tehničkih sredstava kao što su nadogradnje softvera i odvajanje prednje i zadnje osovine, čineći vožnju fleksibilnijom i zanimljivijom.
Na konferenciji za novinare, CHERY je također najavio stratešku saradnju sa CATL-om, globalnim liderom u proizvodnji baterija za nove izvore energije. Dvije strane će dodatno ojačati saradnju u oblasti tehnologije i kapitala kako bi zajednički promovisale rast brenda iCAR. Zeng Yuqun, predsjednik i generalni direktor CATL-a, rekao je da će CATL pružiti snažne inovativne energetske garancije i najnaprednija inovativna energetska rješenja za brend iCAR.
Kao lider u industriji baterija, CATL posjeduje naprednu tehnologiju baterija i proizvodne kapacitete. Sa tehničke perspektive, saradnja između dvije strane će pomoći CHERY-ju da ubrza nadogradnju i zamjenu ključnih tehnoloških područja i poboljša konkurentnost svojih proizvoda na tržištu. Sa perspektive industrijskog lanca, saradnja sa CATL-om će također pomoći CHERY-ju da stabilizuje svoj lanac snabdijevanja, smanji troškove nabavke i poboljša efikasnost proizvodnje.
Vrijeme objave: 26. april 2024.