Ubrzavanje tehnoloških iteracija i potrošača'dileme pri odabiru
U vozilo s novom energijomtržište, brzina tehnološke iteracije je
izvanredno. Brza primjena inteligentnih tehnologija poput LiDAR-a i Urban NOA (Navigation Assisted Driving - Pomoć pri vožnji uz navigaciju) pružila je potrošačima neviđeno iskustvo vožnje automobila. Međutim, ovo brzo tehnološko ažuriranje donijelo je i znatne probleme. Mnogi potrošači su otkrili da je model koji su kupili zamijenjen ubrzo nakon kupovine automobila, a čak su i hardverska konfiguracija i funkcije novog modela bile nekompatibilne s njim.
Ovaj fenomen uzrokovao je da potrošači padnu u anksioznost da „kupovina novog znači staro“. Suočeni s čestim ažuriranjima modela u roku od godinu dana, potrošači moraju uzeti u obzir više faktora prilikom kupovine automobila, uključujući performanse, sigurnost, postprodajnu uslugu itd. Za razliku od improvizirane logike kupovine robe široke potrošnje, visoka cijena i složeno donošenje odluka o vozilima na novu energiju čine potrošače opreznijima pri kupovini automobila. Iako je tržište prepuno raznih novih tehnologija i novih funkcija, potrošači se često osjećaju izgubljeno kada se suoče s ovim izborima.
Intenzivnija konkurencija i gubitak diferencijacije
Konkurencija na tržištu vozila na nove izvore energije postaje sve žešća. Kako bi zauzeli tržišni udio, veliki proizvođači automobila lansirali su nove modele i nove tehnologije. Međutim, ova praksa diferencijacije radi same diferencijacije često dovodi do intenzivnije homogene konkurencije. Mnogi brendovi nemaju značajnije prodore u tehnologiji, ali privlače potrošače marketinškim metodama i razlikama u detaljima.
U kontekstu transformacije oblika snage, mehanička svojstva automobila su postepeno slabila, a primjena pametnog hardvera postala je novi fokus konkurencije. Iako je tehnološki napredak zaista promovirao iteraciju proizvoda, kada se na tržištu pojavi veliki broj sličnih tehničkih rješenja, izbor potrošača je postao teži. Granice između brendova su zamagljene i potrošačima je teško pronaći proizvode koji zaista zadovoljavaju njihove potrebe prilikom kupovine automobila.
Ovaj fenomen ne samo da odražava prepoznavanje zrelih rješenja od strane tržišta, već i otkriva nedostatak inovativnosti nekih kompanija. Suočeni s homogeniziranim tržištem, anksioznost potrošača postaje sve očiglednija. Oni su željni pronaći novo energetsko vozilo koje zaista zadovoljava njihove potrebe, umjesto da se izgube u složenim izborima.
Portret potrošača: granica između robe široke potrošnje i trajne robe
Iako vozila na novu energiju pokazuju trend „brzoprometne robe široke potrošnje“ u smislu tehnološke iteracije i marketinga, za većinu potrošača automobili su i dalje trajni proizvod. Prema podacima Nacionalnog zavoda za statistiku, raspoloživi dohodak po glavi stanovnika u Kini iznosit će 41.314 juana u 2024. godini, a srednji godišnji prihod domaćinstva iznosit će oko 90.900 juana. U takvom ekonomskom kontekstu, očito je nemoguće donijeti odluku o kupovini automobila tako lako kao kod brzoprometne robe široke potrošnje.
Za grupe s visokim prihodima, vozila na novu energiju mogu se smatrati „brzoprometnim potrošačkim proizvodom“ i vjerovatnije je da će prihvatiti brzu iteraciju novih tehnologija i novih modela. Međutim, za većinu običnih porodica, kupovina automobila i dalje zahtijeva dobro promišljen proces donošenja odluka. Prilikom kupovine automobila, potrošači često obraćaju pažnju na više faktora kao što su marka, performanse i konfiguracija, nastojeći da naprave najbolji izbor u okviru ograničenog budžeta.
U ovom slučaju, tržišno pozicioniranje vozila na novu energiju je posebno važno. Automobilske kompanije moraju jasno definirati svoje ciljne grupe potrošača i ponuditi proizvode koji zaista zadovoljavaju potrebe potrošača, umjesto da slijepo slijede tehnološka unapređenja. Samo na taj način mogu se istaknuti u žestokoj tržišnoj konkurenciji i osvojiti povjerenje i podršku potrošača.
Brzi razvoj tržišta vozila na novi pogon energije donio je tehnološki napredak, ali i izazvao anksioznost među potrošačima. Suočeni s čestim ažuriranjima modela i homogenom konkurencijom, potrošači moraju održavati jasno razumijevanje i donositi racionalne odluke o kupovini automobila. Proizvođači automobila trebali bi pronaći ravnotežu između tehnoloških inovacija i potreba korisnika te ponuditi proizvode koji zaista zadovoljavaju potražnju na tržištu. Samo na taj način vozila na novi pogon energije mogu u budućem razvoju zaista postići transformaciju od trajnih dobara do robe široke potrošnje.
E-pošta:edautogroup@hotmail.com
Telefon / WhatsApp:+8613299020000
Vrijeme objave: 30. jul 2025.