Toyota Yaris ATIV hibridna limuzina: Nova alternativa konkurenciji
Toyota Motor je nedavno objavila da će u Tajlandu lansirati svoj najjeftiniji hibridni model, Yaris ATIV, kako bi se suprotstavila konkurenciji rastućih kineskih proizvođača električnih vozila. Yaris ATIV, s početnom cijenom od 729.000 bahta (približno 22.379 američkih dolara), je 60.000 bahta jeftiniji od Toyotinog najpristupačnijeg hibridnog modela na tajlandskom tržištu, Yaris Cross hybrida. Ovaj potez pokazuje Toyotino oštro razumijevanje tržišne potražnje i njenu odlučnost da se probije suočen s žestokom konkurencijom.
Planirano je da se u prvoj godini proda 20.000 hibridnih limuzina Toyota Yaris ATIV. Sklapat će se u fabrici u provinciji Chachoengsao u Tajlandu, a otprilike 65% dijelova nabavljat će se lokalno, a očekuje se da će se taj udio u budućnosti povećati. Toyota također planira izvoziti hibridni model u 23 zemlje, uključujući i druge dijelove u jugoistočnoj Aziji. Ove inicijative ne samo da će ojačati Toyotinu poziciju na tajlandskom tržištu, već će postaviti i temelje za njeno širenje u jugoistočnu Aziju.
Ponovno pokretanje prodaje električnih vozila: Povratak bZ4X SUV-a
Pored lansiranja novih hibridnih modela, Toyota je također otvorila prednarudžbe za novi potpuno električni SUV bZ4X u Tajlandu. Toyota je prvi put lansirala bZ4X u Tajlandu 2022. godine, ali je prodaja privremeno obustavljena zbog poremećaja u lancu snabdijevanja. Novi bZ4X će se uvoziti iz Japana i imat će početnu cijenu od 1,5 miliona bahta, što je procijenjeno smanjenje cijene od približno 300.000 bahta u odnosu na model iz 2022. godine.
Planirano je da se u prvoj godini prodaje novog Toyota bZ4X u Tajlandu proda približno 6.000 jedinica, a očekuje se da će isporuke početi već u novembru ove godine. Ovaj potez Toyote ne samo da odražava proaktivan odgovor na potražnju na tržištu, već i pokazuje njena kontinuirana ulaganja i inovacije u električna vozila. S brzim rastom tržišta električnih vozila, Toyota se nada da će dodatno učvrstiti svoju poziciju na tržištu nastavkom prodaje bZ4X.
Trenutna situacija na tajlandskom automobilskom tržištu i Toyotine strategije odgovora
Tajland je treće najveće automobilsko tržište u jugoistočnoj Aziji, iza Indonezije i Malezije. Međutim, zbog rastućeg duga domaćinstava i porasta odbijanja auto kredita, prodaja automobila u Tajlandu je nastavila opadati posljednjih godina. Prema podacima industrije koje je prikupila Toyota Motor, prodaja novih automobila u Tajlandu prošle godine iznosila je 572.675 jedinica, što je pad od 26% u odnosu na prethodnu godinu. U prvoj polovini ove godine, prodaja novih automobila iznosila je 302.694 jedinice, što je blagi pad od 2%. U ovakvom tržišnom okruženju, Toyotino uvođenje jeftinih hibridnih i električnih vozila je posebno važno.
Uprkos sveukupnim tržišnim izazovima, prodaja električnih vozila u Tajlandu je bila snažna. Ovaj trend je omogućio kineskim proizvođačima električnih vozila, poput BYD-a, da stalno proširuju svoj tržišni udio u Tajlandu od 2022. godine. U prvoj polovini ove godine, BYD je držao 8% udjela na tajlandskom automobilskom tržištu, dok su MG i Great Wall Motors, oba brenda u okviru kineskog proizvođača automobila SAIC Motor, držali 4% odnosno 2%. Kombinovani tržišni udio glavnih kineskih proizvođača automobila u Tajlandu dostigao je 16%, što pokazuje snažan rast kineskih brendova na tajlandskom tržištu.
Japanski proizvođači automobila su prije nekoliko godina držali 90% tržišnog udjela na Tajlandu, ali se to smanjilo na 71% zbog konkurencije kineskih konkurenata. Toyota, iako i dalje predvodi tajlandsko tržište sa 38% udjela, zabilježila je pad prodaje kamioneta zbog odbijanja auto kredita. Međutim, prodaja putničkih automobila, poput hibridne Toyote Yaris, nadoknadila je ovaj pad.
Toyotin nastavak prodaje jeftinih hibridnih i električnih vozila na tajlandskom tržištu signalizira njen proaktivan odgovor na žestoku konkurenciju. Kako se tržišno okruženje razvija, Toyota će nastaviti prilagođavati svoju strategiju kako bi zadržala vodeću poziciju u Tajlandu i jugoistočnoj Aziji. Način na koji Toyota iskorištava prilike u svojoj transformaciji elektrifikacije bit će ključan za njenu sposobnost da ostane konkurentna.
Sveukupno, Toyotina strateška prilagođavanja na tajlandskom tržištu nisu samo pozitivan odgovor na promjene na tržištu, već i snažan kontranapad protiv uspona kineskih proizvođača električnih vozila. Lansiranjem jeftinih hibridnih modela i ponovnim pokretanjem prodaje električnih vozila, Toyota se nada da će zadržati vodeću poziciju na sve konkurentnijem tržištu.
E-pošta:edautogroup@hotmail.com
Telefon / WhatsApp:+8613299020000
Vrijeme objave: 25. avg. 2025.